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东南亚2020Q1手游市场:全球下载量最高,营收增长30%


据Sensor Tower发布的2020Q1东南亚(包括泰国,印尼,马来西亚,新加坡,菲律宾和越南共六个国家)手游市场报告显示,期内下载量激增至 18.2 亿次,超越印度成为全球下载量最高的市场。

2020 年 Q1,东南亚手游市场在 App Store 和 Google Play 总收入为 4.8 亿美元,环比增长 3.9%,同比高速增长 29.1%。若从下载量来看,东南亚市场的人口红利颇为显眼。Q1 手游下载量达到 18.2 亿,环比增长 23.8%,同比增长 45.6%;超越印度,成为全球手游下载量最高的区域市场。同时今年 Q1 也是东南亚手游有史以来下载量最高的季度,其中印尼和泰国增长尤为显著。

在市场构成方面,Q1 东南亚手游的畅销品类仍然是动作,角色扮演和策略手游,这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。若从下载量来看,以《WormsZone.io》,《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋 3D 版》,《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长 41%。

由于文化同源,中国,日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置,在 Top20 中达到 13 款。在榜单前半部,竞技手游共有 6 款。其中,《Garena Free Fire》以将近 3200 万美元收入位居榜首,《无尽对决》以超过 3000 万美元收入紧随其后。

如从下载量来看,榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游,以及音乐游戏《球球你跳一跳》,其它多为休闲游戏。值得一提的是,榜首《WormsZone.io 》下载量近 3300 万次。

总的来说,东南亚市场与印度和拉丁美洲同处于人口红利期,并受益于较高的智能手机普及率与相对发达的移动支付渠道,在市场潜力方面较印度和拉丁美洲略胜一筹。

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